Son las ventas en las que el tarjetahabiente está presente físicamente en el establecimiento para realizar la compra con su tarjeta de crédito o débito. Se conocen también como ventas directas o ventas por mostrador.

De acuerdo con el esquema de operación, las ventas con tarjeta de crédito pueden ser manuales o electrónicas y las ventas con tarjeta débito únicamente electrónicas.